Profile, Catalogue và Brochure là 3 ấn phẩm quan trọng trong hoạt động quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp. Cùng tìm hiểu khái niệm và cách phân biệt của 3 thuật ngữ trên để sử dụng đúng và phát huy tối đa hiệu quả của Profile, Catalogue và Brochure nhé!

1Thế nào là Profile, Brochure và Catalogue?

3 khái niệm trên được phân biệt như sau:

Profile công ty là gì?

Profile (hồ sơ năng lực) thường được thiết kế dưới dạng một cuốn sách nhỏ từ 16 – 32 trang và đảm bảo chia hết cho 4. Nội dung của profile là giới thiệu về công ty, lĩnh vực hoạt động, kinh nghiệm, thế mạnh sản phẩm dịch vụ để giúp khách hàng đối tác hiểu hơn về công ty.

Đây được coi như là một công cụ không thể thiếu khi bán hàng, tham gia các dự án đặc biệt là các dự án lớn thì đối tác thường đòi hỏi profile.

Brochure là gì?

Brochure (Pamphlet) là một trong nhưng ấn phẩm quảng cáo được sản xuất dưới dạng tập hay dạng sách mỏng. Nói một cách dễ hiểu hơn thì brochure chính là tờ gấp quảng cáo.

Brochure là ấn phẩm được thiết kế với nhiều mục đích khác nhau như lôi kéo khách hàng, quảng bá danh sách sản phẩm đến các đơn vị B2B của công ty,… Tuy nhiên, mục đích chính của brochure là công cụ giúp bạn có thể tương tác và thay đổi tư duy của khách hàng mục tiêu.

Catalogue là gì?

Catalogue (Catalog) là một ấn phẩm quảng cáo nhằm giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của công ty đến khách hàng. Thiết kế Catalogue để quảng bá dịch vụ, sản phẩm là công việc quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số, lợi nhuận và xây dựng thương hiệu phát triển bền vững, lâu dài cho doanh nghiệp mới và nhỏ. 

2Sự khác biệt giữa Profile, Brochure và Catalogue

Các điểm khác biệt cơ bản giữa Profile, Brochure và Catalogue có thể kể đến như sau:

Khác biệt về đối tượng

• Profile dành cho mọi đối tượng: Khách hàng, đối tác, chủ đầu tư,…
• Catalogue thường được sử dụng cho tất cả khách hàng.
• Brochure sử dụng chuyên biệt cho một nhóm khách hàng mục tiêu nhất định.

Khác biệt về cách sử dụng

• Profile thường dùng trong trường hợp gặp trực tiếp khách hàng để trao đổi hoặc gửi đi trong hồ sơ dự thầu.
• Catalogue có thể gửi qua đường bưu điện, phát tại điểm bán,…
• Brochure có thể phát tại những nơi công cộng,…

Khác nhau về mục tiêu sử dụng

• Profile nhằm chứng minh năng lực thực hiện công việc của doanh nghiệp.
• Catalogue là một nguồn tài liệu cung cấp thông tin tổng quát cho khách hàng về  tất cả các sản phẩm dịch vụ.
• Brochure cũng cung cấp thông tin về sản phẩm dịch vụ nhưng ở mức độ chi tiết hơn, kêu gọi khách hàng tiêu dùng tức thì.

Khác biệt về nội dung trọng điểm

• Profile giới thiệu về công ty, những thành tựu nổi bật, năng lực cốt lõi.
• Catalogue giới thiệu về sản phẩm, dịch vụ với những đầy đủ thông số, thường thiết kế theo dạng danh sách được phân loại.
• Brochure có thể giới thiệu về công ty, sản phẩm, dịch vụ hoặc phục vụ cho một chương trình marketing riêng. Brochure hướng tới ngôn từ khơi gợi khả năng tiêu dùng của khách hàng.

Khác biệt trong hình ảnh sử dụng

• Profile thường sử dụng những hình ảnh sát thực hơn về doanh nghiệp, những sản phẩm, dự án đã thực hiện,…
• Catalogue giới thiệu nhiều hình ảnh về sản phẩm, dịch vụ mà không chịu ảnh hưởng nhiều của tính xác thực.
• Brochure sử dụng đa dạng hình ảnh hơn, có thể dùng cả ảnh thật hoặc ảnh vẽ,…

Khác nhau về kiểu dáng, kích thước

• Profile có kiểu dáng chuẩn là A4, tuỳ thuộc nhiều trường hợp kích thước này cũng có thể thay đổi.
• Catalogue cũng có thể thay đổi kích thước tuỳ ý, ngoài ra về hình dạng cũng không bị hạn chế bởi tính “nghiêm túc” của Profile.
• Brochure có thể là bất cứ kích thước, hình dạng nào phù hợp với đối tượng khách hàng, chiến dịch marketing,… của thương hiệu.

Bài viết đã giới thiệu đến bạn hồ sơ năng lực công ty (Profile), Brochure và Catalogue là gì? Phân biệt Profile, Brochure và Catalogue. Hy vọng sẽ giúp ích cho bạn!